投屏成为大小屏交互新变化 2019年客厅观看调研报告

原标题：投屏成为大小屏交互新变化 2019年客厅观看调研报告

客厅是目前消费者观看的娱乐内容主要场景，一块大屏无论是画质与音效都是优于其他移动设备，但移动化更强的小屏则是内容的聚集地，如何打通大小屏幕之间快速切换、易用的壁垒成为2019年投屏行业主要发力点。

三大运营商正式上线5G商用套餐，伴随着高带宽移动网络，对于视频娱乐而言，5G时代将会流量大增。大小屏频次很高的投屏切换功能需求越发重要，看电影、追剧、看动漫、看短视频等基于客厅观看的视觉内容，将重构客厅观影格局。

●2019重新爱上大屏 爱上看电视

截止12月，根据ZOL线上问卷调查显示，目前每天看电视的用户占比为51.49%，这项数据相比2018年的32.81%有大幅度增长。每周1天以下看电视用户占比14.91%，2018年的占比则为25.09%。

综合数据显示，用户看电视的热情在2018年缓慢下降，在2019年初触底反弹，到2019年底重度电视用户达到51.49%。随着看电视热情的提升，用户对电视交互、内容及体验的关注度大幅提升。因此2019年的调研数据，绝大多数选项都有所提升，极少数下降的选项，未来几年有可能走进历史。

2019年好剧不断，《破冰行动》《都挺好》《乐队的夏天》《陈情令》《亲爱的，热爱的》《庆余年》等现象级剧综霸占全年，可能是大家看电视热情攀升的重要原因。同时与观看行为的变迁、智能电视的进一步普及、投屏新交互的流行等等都有很大关系。

●智能+大屏统治客厅 传统电视落幕

2019年客厅最常用的追剧方式，智能电视、盒子、投屏等大屏追剧遥遥领先，占比为49.59%，相比2018年提升2.05个百分点。智能手机、iPad等小屏追剧占33.33%。电脑追剧和传统电视追剧再度垫底，有趣的是传统电视追剧从2018年的8.07%跌至惊人的2.71%，已经被时代彻底抛弃。

●爱优腾最受欢迎 但远远不够

对于电视屏幕观看的内容，大家最喜欢的还是爱奇艺、腾讯视频等主流视频平台，占比高达83.20%，相比2018年数据大幅提升，头部效应显著。此外，用户对内容的需求永不满足，大屏看电视台直播、小众视频平台、体育、音乐等内容的需求均有所上升，特别是大屏听音乐的需求，上升超过一倍。令人意外的是，用户对大屏看百度网盘和直播内容的需求小幅下降。

●跳过广告是刚需 手机遥控受追捧

跳过广告，是网友大屏观影最看重的功能，占比为72.6%，相比去年提升近20个百分点，可以说是刚需了。现在的智能电视开关机广告、待机广告、片头广告、贴片广告等花样百出，谁能跳过广告谁便能赢得用户的芳心。

2019年大屏观影，网友们产生了“手机遥控大屏”、“大屏弹幕”、“远程云遥控”等全新交互需求。可见用户并不满足于被动的追剧，更想用投屏互动、远程交互等新方式掌握主动权。

用户对4K超高清画质、全网内容任意看、杜比音效也非常在意。据中国电子视像行业协会最新发布的数据，今年一季度4K电视的渗透率已接近70%，用户对于4K画质、音质的需求不断提升。

抛弃传统 手机和AI遥控一切

在大屏交互方式选择方面，2019年调研数据显示，手机遥控58.27%，AI语音操控49.05%，传统遥控器48.78%，分列前三。其中，手机遥控和AI语音操控的交互方式数据相较2018年明显上升，传统遥控器下降明显。尽管大屏设备都还提供传统遥控器，但用户显然更喜欢手机遥控，用投屏等方式搞定所有的播放流程。

购买三要素 不卡顿 内容全 无广告

2019年，影响大家购买智能观影设备的三要素，分别为“不卡顿、内容全、无开机广告”。其中，无开机广告在2018年排在第5位，今年成为第三大要素，可见用户对开关机广告的越来越在意。

智慧大屏受欢迎 多屏互动是主因

2019年“智慧屏”激活电视行业新一轮创新，也成为消费者换屏的关注焦点。调查数据显示，最令用户心动的功能是多屏互动，画质和音效、智能家居控制分列二、三位。用户对智慧大屏的追捧，主因是喜欢手机投屏为主的多屏交互，也印证了用户最喜欢的大屏交互方式是手机遥控。

●体验好内容多花钱省 投屏成为刚需

2019年，用户最喜欢的大屏交互方式是投屏，智慧大屏收追捧的原因是投屏，那么大家为什么选择投屏呢？68.83%的用户认为投屏“体验好”，手机投屏玩法丰富，63.14%的用户认为投屏“内容多”，想看的资源唾手可得，44.44%的用户认为投屏“花钱省”，有线电视收费贵。而对投屏不感兴趣的用户大幅下降，仅占7.86%。与2018年相比，大家对投屏的更加追捧，已经成为大屏追剧的潮流和刚需。

●2020年 投屏或迎来大爆发

网友预测2020年最受欢迎追剧方式，57.06%选择了让手机、电视多屏互动起来的投屏，18.43%的用户选择智能电视、机顶盒，选择传统电视的用户仅为2.22%。2020年手机投屏追剧，集手机操作的便捷和大屏影音的震撼于一身，或迎来真正的大爆发，成为大屏追剧的刚需和潮流。

综合来看，2019年的客厅观看的智能化、多元化、网络化进一步渗透，智慧屏产品的出现让大小屏交互有了更好使用体验和智能化功能，而传统电视追剧的方式已被边缘化，消费则会获取追剧方式越来越依靠手机。

内容方面，由于年轻用户多维度内容需求，大家不满足智能电视及有线电视，大屏观看B站、斗鱼、音乐、手机镜像投屏等需求进一步加强。综合体验上，全平台资源打通和投屏支持范围成为用户新的需求。手机与大屏交互能力以及操作易用性，也让电视果等投屏智能硬件找到了观影追剧方式，也正在成为消费者客厅观影新的风向标。#大屏#客厅#手机

2019年好剧不断，《破冰行动》《都挺好》《乐队的夏天》《陈情令》《亲爱的，热爱的》《庆余年》等现象级剧综霸占全年，可能是大家看电视热情攀升的重要原因。同时与观看行为的变迁、智能电视的进一步普及、投屏新交互的流行等等都有很大关系。

●智能+大屏统治客厅 传统电视落幕

2019年客厅最常用的追剧方式，智能电视、盒子、投屏等大屏追剧遥遥领先，占比为49.59%，相比2018年提升2.05个百分点。智能手机、iPad等小屏追剧占33.33%。电脑追剧和传统电视追剧再度垫底，有趣的是传统电视追剧从2018年的8.07%跌至惊人的2.71%，已经被时代彻底抛弃。

●爱优腾最受欢迎 但远远不够

对于电视屏幕观看的内容，大家最喜欢的还是爱奇艺、腾讯视频等主流视频平台，占比高达83.20%，相比2018年数据大幅提升，头部效应显著。此外，用户对内容的需求永不满足，大屏看电视台直播、小众视频平台、体育、音乐等内容的需求均有所上升，特别是大屏听音乐的需求，上升超过一倍。令人意外的是，用户对大屏看百度网盘和直播内容的需求小幅下降。

●跳过广告是刚需 手机遥控受追捧

跳过广告，是网友大屏观影最看重的功能，占比为72.6%，相比去年提升近20个百分点，可以说是刚需了。现在的智能电视开关机广告、待机广告、片头广告、贴片广告等花样百出，谁能跳过广告谁便能赢得用户的芳心。

2019年大屏观影，网友们产生了“手机遥控大屏”、“大屏弹幕”、“远程云遥控”等全新交互需求。可见用户并不满足于被动的追剧，更想用投屏互动、远程交互等新方式掌握主动权。

用户对4K超高清画质、全网内容任意看、杜比音效也非常在意。据中国电子视像行业协会最新发布的数据，今年一季度4K电视的渗透率已接近70%，用户对于4K画质、音质的需求不断提升。

抛弃传统 手机和AI遥控一切

在大屏交互方式选择方面，2019年调研数据显示，手机遥控58.27%，AI语音操控49.05%，传统遥控器48.78%，分列前三。其中，手机遥控和AI语音操控的交互方式数据相较2018年明显上升，传统遥控器下降明显。尽管大屏设备都还提供传统遥控器，但用户显然更喜欢手机遥控，用投屏等方式搞定所有的播放流程。

购买三要素 不卡顿 内容全 无广告

2019年，影响大家购买智能观影设备的三要素，分别为“不卡顿、内容全、无开机广告”。其中，无开机广告在2018年排在第5位，今年成为第三大要素，可见用户对开关机广告的越来越在意。

智慧大屏受欢迎 多屏互动是主因

2019年“智慧屏”激活电视行业新一轮创新，也成为消费者换屏的关注焦点。调查数据显示，最令用户心动的功能是多屏互动，画质和音效、智能家居控制分列二、三位。用户对智慧大屏的追捧，主因是喜欢手机投屏为主的多屏交互，也印证了用户最喜欢的大屏交互方式是手机遥控。

●体验好内容多花钱省 投屏成为刚需

2019年，用户最喜欢的大屏交互方式是投屏，智慧大屏收追捧的原因是投屏，那么大家为什么选择投屏呢？68.83%的用户认为投屏“体验好”，手机投屏玩法丰富，63.14%的用户认为投屏“内容多”，想看的资源唾手可得，44.44%的用户认为投屏“花钱省”，有线电视收费贵。而对投屏不感兴趣的用户大幅下降，仅占7.86%。与2018年相比，大家对投屏的更加追捧，已经成为大屏追剧的潮流和刚需。

●2020年 投屏或迎来大爆发

网友预测2020年最受欢迎追剧方式，57.06%选择了让手机、电视多屏互动起来的投屏，18.43%的用户选择智能电视、机顶盒，选择传统电视的用户仅为2.22%。2020年手机投屏追剧，集手机操作的便捷和大屏影音的震撼于一身，或迎来真正的大爆发，成为大屏追剧的刚需和潮流。

综合来看，2019年的客厅观看的智能化、多元化、网络化进一步渗透，智慧屏产品的出现让大小屏交互有了更好使用体验和智能化功能，而传统电视追剧的方式已被边缘化，消费则会获取追剧方式越来越依靠手机。

内容方面，由于年轻用户多维度内容需求，大家不满足智能电视及有线电视，大屏观看B站、斗鱼、音乐、手机镜像投屏等需求进一步加强。综合体验上，全平台资源打通和投屏支持范围成为用户新的需求。手机与大屏交互能力以及操作易用性，也让电视果等投屏智能硬件找到了观影追剧方式，也正在成为消费者客厅观影新的风向标。