2019MIC | 博物馆“网红”排头兵的“逆生长”之路

2019中国最佳创新公司50

之

故宫博物院

通过多种创新打破了年龄“禁锢”，实现了令诸多同行艳羡的“逆生长”，在访客量和文创上不断突破界限，更是掀起了一股博物馆网红潮流，对外输出文化效应和运营理念。

2020年将迎来故宫600岁。然而这座文化地标在近年来通过多种创新打破了年龄“禁锢”，实现了令诸多同行艳羡的“逆生长”，更是掀起了一股博物馆网红潮流。

“拥抱开放”，或许最能概括故宫博物院焕发新生的秘籍。开放，不仅体现在展览区域和展览内容的增加，更是在文化运营层面上对年轻观众的开放，以及开放接纳创新的事物和玩法。

根据故宫博物院公开的数据，2018年，故宫接待观众人数突破1,700万，其中年40岁及以下的观众占据了64%，直接说明了故宫越来越吸引年轻人的关注。这里面少不了过去几年来故宫博物院“放下姿态”，摈弃“老态龙钟”的博物馆固化形象，通过接地气的方式让“皇帝卖萌”，又推出《我在故宫修文物》、《上新了，故宫》等系列节目，盘活一个角色鲜明且多样化的故宫大IP。

如今，这个IP更是走出博物馆，更加积极开放地发展文创创新，进一步走进观众的心中和生活中——从文具到彩妆等周边产品开发，还有高频率的品牌联名。据此前刚卸任的前故宫博物院院长单霁翔透露，光是2017年的文创收入即达到15亿元，超过了2018年国家为故宫的拨款额度。截止于2018年，故宫的文创产品累计超过1万种。

单霁翔表示，2018年，故宫博物院举办了6万多场覆盖多个国家和地区的公益教育活动，这里面大部分的资金都是来自故宫文创收入。“所有都是免费的，我们把大量营销收入投入到孩子们身上。因为我们尽心，这些活动让他们长大后会成为对中华文化热爱的一代人。”

不仅自身文创玩得风生水起，故宫博物院在文化运营上日渐炉火纯青的经验也带动了其他博物馆效仿。根据清华大学文化经济研究院在2019年发布的一份《新文创消费趋势报告》，博物馆文创产品销售在过去两年内翻了三倍，如今全国已有包括陕西历史博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院等数十家文化艺术机构加入文创大军，纷纷推出“网红”产品。

或许这样的文化效应和运营理念的输出，才是故宫博物院最开放、最创新的地方。

文 | 快公司编辑部

编辑 | 区嘉盛

图片 | 网络