网红店落户田子坊 IP带动文化旅游热

图说：二次元网红店LLJ夹机占日前在田子坊商圈开幕 来源/采访对象提供

新民晚报讯（记者 张钰芸）二次元网红店LLJ夹机占日前在田子坊商圈开幕，在老弄堂里玩出IP文化的新花样。

一面是生煎包、东方明珠、霓虹灯牌的老上海印象底色，一面是卡通形象IP、潮流玩偶、沉浸式娱乐的潮流元素，LLJ夹机占让新潮IP文化与传统海派文化碰撞融合，绽放出文化创新的奇趣。

据悉，LLJ夹机占日月光店面积达440平米，是目前上海最大门店，也是十二栋文化推出的沉浸式IP娱乐消费场景升级的“实验田”。该店首次尝试引入餐饮、零售、演绎等多业态融合，旨在打造“吃喝玩乐”于一体的体验式消费。推动泛娱乐消费业态升级，打造IP文化旅游新地标。

嫁接于田子坊景区之上，LLJ夹机占日月光店不仅吸引长沙玩家跨省前来体验，更有北京忠实粉丝跟随新店开业脚步连续打卡重庆上海。

近年来，IP+旅游不断创造新亮点，文化IP正在向体验式旅游文化消费延伸，旅游产业也呈现跨界式发展。比如《星球大战》系列引发粉丝对影片拍摄地卡帕多西亚的关注，动画电影《寻梦环游记》带动墨西哥亡灵节相关景点成为旅游热点。IP文化牵动着文化旅游消费的潮流走向。作为上海知名旅游目的地，田子坊也成为文创文化的策源地。LLJ夹机占的到来，带来中国本土卡通形象IP文化标签，恰是年轻人的“心头好”。

阿里巴巴旗下旅行平台飞猪发布《2018年度旅行报告》，95后游客成为我国旅游消费新势力，曾经的“打卡式”旅游正在向“体验式”旅游转变。他们更追求个性化、体验化、情感化带来的独特感受。

十二栋文化联合创始人乱乱表示，90后、00后等年轻一代追求的是精神消费、心理消费，他们趋向于体验式升级。这也意味着场景创新需向“吃、喝、玩、乐”多维度纵深发展。LLJ夹机占通过IP文化、夹机文化与本土文化特色相融合，创造目的地互动娱乐场景，让文化旅游、文化消费焕发新活力。