集奥亮相中国国际广告节 分享KOC和营销一体化新实践

10月26日，由中国广告协会、南昌市人民政府共同主办的第26届中国国际广告节在南昌开幕。杭州集奥网络科技有限公司总经理王爱飞作为演讲嘉宾，受邀出席国际创意与宏观发展高峰论坛，向大家分享了集奥在社会化传播、KOC领域、营销一体化方面的思考和实践。

图：杭州集奥网络科技有限公司总经理王爱飞受邀上台发表演讲

据悉，杭州集奥网络科技有限公司由会员电商云集（（NASDAQ：YJ））和深演智能旗下营销业务子品牌品友共同投资成立。依托云集庞大的用户社交流量和社交大数据，和深演智能旗下营销业务子品牌品友在AI算法、大数据管理领域多年产品和技术积累，集奥推出集易推社交广告营销平台，旨在帮助品牌通过庞大的用户社交流量实现裂变式营销。

流量社交化带来社交营销新机会

在论坛上，王爱飞指出，最近几年，越来越多的个体走上商业舞台。每个个体都掌握并生产着大量的数据。消费者不再是简单的消费和评价，而是主动参与到商品销售渠道中变为消费商；用户不再是单纯接受信息，而是积极主动分享和传播信息，成为信息传播的载体和媒介。

王爱飞引用著名的艺术大师安迪·沃霍尔的观点。安迪·沃霍尔曾言：“未来每个人都能出名15分钟”。他认为，在适当的场合下，只要有足够的曝光，每个人都有机会成为超级明星。这个留给媒体时代最乐观的寓言正在被实现。未来企业最大的营销资源不再是媒体的每一个广告位，而是每一个个体，每一个用户分享和口碑的力量。

在这样的趋势和发现下，集易推应运而生。在流量无比稀缺的时代，集易推尝试挖掘流量社交化和分层化的特点，寻找社交营销的新玩法。

搭建品牌方与KOC的桥梁 释放KOC能量

王爱飞表示，品牌传播的本质，其核心依然是“人”。越来越多的品牌主都期望回归于人，通过感性的信息、最短的路径与消费者建立联系，进行更深层次更多元的互动和沟通。

基于此，集易推通过开拓全新的社交营销模式，对云集上千万会员的社交流量赋能。在用户方面，云集95%为女性会员，其中86%是宝妈群体，是家庭消费的入口，她们碎片化时间很多，也有很多微信好友。爱美爱分享的天然属性使得她们在朋友圈成为关键消费意见领袖（KOC）。在年龄分布上，76%的云集会员为80后、90后用户，是消费新主力人群，消费习惯上热衷网购，也乐于传播口碑。

集易推搭建了一个链接这群KOC和品牌方的营销平台，会员在云集APP的“零花钱”页面，参与营销推广任务，通过在社交媒体分享的方式，领取推广佣金。这使得这部分KOC可以充分释放私域流量的价值，实现个人社交流量的商业价值变现。

集易推希望，在不远的将来，每个消费者都可以成为品牌的消费意见领袖，每个消费者都能是品牌信息的传播者。

上线首日获好评 助力品牌实现营销一体化

王爱飞介绍，通过集易推，品牌方可发布营销推广任务，迅速将广告信息触达千万会员，并通过会员分享至有熟人信任的社交圈中，实现裂变式传播和销售，从而实现营销一体化。

集易推还提供精细化运营工具和用户洞察分析报告，用数据指导品牌方营销策略。在发布营销任务后，品牌方不仅可随时查看分享会员数、点击用户数、用户地域、性别等信息。还可实时看到按时间、素材等不同维度的营销效果数据。

9月9日，集易推上线首日，首个品牌方雅培的营销任务共有超过12万人点击阅读，不到一个月的时间里，共有超过18万会员分享，超过63万人点击阅读。助力雅培旗下产品小安素在云集平台的销售额提升5.03%。同时，通过“集易推”的数据洞察，用户对原生内容更感兴趣，在持续的营销素材优化后，产品详情页访问率提升超过两倍。

据了解，云集是一家由社交驱动的精品会员电商，凭借“精选”供应链策略和极具社交属性的“爆款”孵化策略，云集为千万会员提供全球好货。深演智能旗下营销业务子品牌品友自2008年成立至今，一直致力于用技术和数据为企业创造价值，帮助企业形成全链路的营销决策。已服务上百家品牌的企业数据管理系统和智能媒介管理系统。