深入实施乡村振兴战略宁波开启农业品牌发展新时代

2019-10-29 12:20:50东方头条

记者孙吉晶通讯员李永华彭联文/摄

10月25日，全市农业品牌发展大会举行。会议贯彻落实中央决策部署，总结我市农业品牌建设工作，深入分析农业品牌面临的形势，围绕推进农业供给侧结构性改革主线，明确新时期推动我市农业品牌建设的思路和工作重点，为建设绿色都市农业强市、农业提质增效、农民就业增收提供有力支撑，实现绿色兴农、质量兴农、品牌强农，助力乡村振兴。

会议还公布了2018年度宁波市名牌农产品名单，举行了宁波市农产品区域公共品牌启动仪式。宁波微萌种业公司代表全市农业生产经营者发出了农产品品牌建设倡议书。

目标构建“1122”农业品牌体系

力争通过3年至5年的努力，使我市农业品牌化水平显著提高，品牌产品市场占有率、消费者信任度、溢价能力明显提升，中高端产品供给能力明显提高，品牌带动产业发展和效益提升作用明显增强，构建“1122”宁波农业品牌体系：即以1个市级农产品区域公用品牌为牵引，10个县级农产品区域公用品牌为支撑，200个知名企业为主体，2000个“三品一标”农产品为基础的现代农业品牌体系。

大会现场

举措实施四大行动

(一)大力实施品牌塑造行动，健全品牌培育体系。

加强顶层设计，加快制定宁波市农产品区域公用品牌发展战略规划，建立健全“区域公用品牌+企业产品品牌”的母子品牌发展模式，各地要抓紧研究出台扶持有含金量的扶持政策，做好区域公用品牌创设。有条件的地区要与特色农产品优势区建设紧密结合，一个特优区塑强一个区域公用品牌。按照“一个公用品牌、一套管理制度、一套标准体系、多个经营主体和产品”模式，抓紧制定完善品牌运行管理制度，设立品牌运营机构，加强品牌许可和门槛准入，制定品牌使用细则，建立健全农业品牌监管机制，加大套牌和滥用品牌行为的惩处力度。在市级农产品区域公用品牌基础上，加强农产品地理标志、名特优新农产品名录管理和农业品牌保护，引导构建区域品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”体系。

(二)大力实施品质提升行动，夯实品牌发展基础。

坚持把产品安全、资源节约、环境友好、绿色生态的理念贯穿始终，大力推进标准体系建设，建立健全农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准，推进不同标准间衔接配套，形成完整体系。加强绿色、有机和地理标志认证与管理，强化农业品牌原产地保护。要统筹农业生产、加工、冷链物流等设施项目建设，建设一批规范标准、生态循环的农产品种养加工基地，加快推进农产品生产的规模化、产业化、集约化，提高优质农产品的供给能力。要充分发挥市、县、乡镇、村四级农产品检测体系作用，强化农产品质量安全监管，实现质量可追溯、去向可追踪、责任可追究，把质量和信誉凝结在产品中。

(三)大力实施主体培育行动，增强品牌发展动力。

要大力培育农业龙头企业等新型农业生产经营主体，发挥行业协会在品牌整合、市场推广、行业自律等方面的积极作用，强化新型农业经营主体与广大农民之间的利益联结，以品牌为纽带，把主体、协会和众多中小农户“绑在一根绳上”，创建农业产业化联合体和产业联盟，共同维护品牌的声誉，共同分享品牌的溢价收益。要大力发展农产品加工业，尤其是精深加工业，加快培育一批有知名度的农产品加工品牌，实现产业链、价值链、功能链的重塑增值。要加快培育一批农创客、青创客、大学生创业典型和返乡人员创业典范，挖掘一批“土字号”“乡字号”特色产品，发展一批根植于乡村的手艺能人和能工巧匠，建设一支专业素质高、创新能力强、发展视野广的人才队伍，提高品牌经营管理水平。

(四)大力实施品牌营销行动，提高品牌知名度。

要加强与媒体的合作，充分利用“网、微、端、视、听”等多种载体，开展有文、有图、有声、有影、有互动的品牌农业宣传。尤其在市级农产品区域公用品牌推进各阶段，要集中开展宣传推介，营销良好氛围。要加快品牌农产品“走出去”步伐，充分利用农业展会、产销对接会、产品发布会等营销促销平台，精准推介、精准对接，大力开展农业品牌“进市场、进超市、进社区、进饭店、进食堂、进餐桌”活动，多形式、多渠道、多层次推广宁波农业品牌。支持有条件的企业建设境外农业展示展销中心，搭建国际农产品贸易合作平台。要大力发展农产品电商，借助大数据、云计算、移动互联等现代信息技术，拓宽品牌流通渠道，实现“线上”与“线下”两条腿走路，打造“网红”品牌农产品。